Утконос
и..и.. онлайн
и..и.. онлайн
Стратегия обновленного позиционирования
онлайн ритейлера
онлайн ритейлера
вкусно ИЛИ полезно? цена ИЛИ качество?
покупки ИЛИ эмоции?
Делая выбор "ИЛИ" мы получаем
только ПОЛОВИНУ.
Утконос знает как это исправить. Так ключевым сообщением стало:
оставьте сложный выбор позади.
ЖИВИТЕ на полную И..И..
покупки ИЛИ эмоции?
Делая выбор "ИЛИ" мы получаем
только ПОЛОВИНУ.
Утконос знает как это исправить. Так ключевым сообщением стало:
оставьте сложный выбор позади.
ЖИВИТЕ на полную И..И..
Роль REALIZARIUM
И стратегия, И правила построения коммуникации
Задача, которая была поставлена перед нами, была не самая типичная: как раскрывать концепцию ИИ.
С одной стороны все понятно, Утконос, как сервис, предоставляет И широченный ассортимент продуктов, И всех товаров для дома. Но строить коммуникацию только на продуктовом уровне было неинтересно.
Для данного проекта были проанализированы и сформулированы тезисы, что дает сервис потребителю на продуктовом, функциональном, потребительском и эмоциональном уровнях.
Результатом работы стала матрица построения коммуникации для работы с ИИ.
С одной стороны все понятно, Утконос, как сервис, предоставляет И широченный ассортимент продуктов, И всех товаров для дома. Но строить коммуникацию только на продуктовом уровне было неинтересно.
Для данного проекта были проанализированы и сформулированы тезисы, что дает сервис потребителю на продуктовом, функциональном, потребительском и эмоциональном уровнях.
Результатом работы стала матрица построения коммуникации для работы с ИИ.
Утконос И..И.. онлайн
Репозиционирование было разработано Дэнни Перекалски (ex CEO OZON), генеральным директором Утконоса. И приурочен к 19 летию бренда. Он сами живет по принципу И..И.. и вот, что он говорит о концепции:
"Я и моя семья (и даже наша знаменитая собака Келли) последние 5 лет почти все покупаем онлайн. Мы уже не представляем свою жизнь по-другому:
мы И покупаем все, что нам нужно ежедневно, И экономим время, чтобы проводить его за любимыми занятиями с любимыми людьми. "
"Я и моя семья (и даже наша знаменитая собака Келли) последние 5 лет почти все покупаем онлайн. Мы уже не представляем свою жизнь по-другому:
мы И покупаем все, что нам нужно ежедневно, И экономим время, чтобы проводить его за любимыми занятиями с любимыми людьми. "
Анна Вайнер
И в бриф, и в срок! #REAL_UTKONOS
Креативный директор Утконос И..И.. online