Меня, как маркетолога, беспокоит куда катится мир. Тренды, паттерны, инсайт — это все отлично, но отечественная реклама и коммуникация в целом редко решает свои задачи. Неговоря о том, что плохая малоэффективная реклама попутно оттягивает внимание на несуществующие проблемы. Социальное предпринимательство, как класс, находится между бизнесом (деньгами) и благотворительностью (помощью).

Ключевыми задачами социальных предпринимателей является:

— реальная помощь
освещение проблемы (невозможно решить реальную проблему, если о ней не знают);
вдохновление (вовлечение новых людей в текущие задачи. Не всегда нужны деньги, чтобы помогать);
локальное ее решение (помогать своими действиями);
комплексное решение (вырабатывание комплекса действий с понятными критериями оценки, объемами помощи и действий, деньгами и ресурсами);
консалтинг (освещать проблемы и давать рекомендации по их решению).

— пассивная помощь
привлечение средств путем сборов
привлечение средств путем кросс-маркетинговых активностей

При всех равных, люди вносят в свой вклад. Люди для людей — так можно охарактеризовать данную модель. Проблем очень много. ОЧЕНЬ. Они не ограничиваются болезнями, бедностью или вымиранием животных из красной книги. Есть и более приземленные задачки. Уверен, вы не знали, что постричь ребенка с ДЦП это целый квест сопровождающийся стрессом и унижением или вымирание деревней, в которых живут старики, которые могут и хотят приносить пользу.

В этом блоге я собираю материалы о таких людях для людей, их вдохновляющие примеры. Для их проектов часто нужны как деньги, так и участие обычных людей. Проектом SOCIAL WORK я решил оказать свою реальную помощь тем, кто помогает.

Социальный маркетинг выстреливает только тогда, когда его создатели горят идеей помогать. Эти проекты берут своей душой и рвением, оставляя финансовую сторону вопроса на дальний план. Также, как нельзя оценить стоимость потери бесценных артефактов, также нельзя оценить вклад в популяризацию проблемы, разрушение стереотипов и изменения отношению на то, что мы привыкли закрывать глаза.