В рамках концепции "ИСТОК" мы обратились к двум фундаментальным вещам, которые отражают суть бренда. Первое - манеж. Вы знали почему диаметр цирковой арены 13 метров? Именно столько нужно наезднику на лошади, чтобы удержать равновесие и раскрыть весь потенциал животного.

Так появился первый элемент айдентики - лошади.

Второе, но не менее важное, - шрифт. В те времена, когда русский цирк получил свой расцвет, ключевым каналом коммуникации были афиши и рекламные плакаты. Они не всегда содержали визуальные элементы, а чаще, наоборот, были построены на шрифтовые решениях. Одним из критериев оценки корректности подбираемого шрифта стало его "вплетение" в старые афиши таким образом, чтобы он смотрелся органично и не выбивался из общей композиции.

Бренд стратегия и айдентика строится на ценностях и истории цирка. Логотип разбивался на два самодостаточных элемента, которые дают свободу действий в оформлении любых носителей - от афиш до билетов.

Спустя десятилетия у цирков сохранилась традиция делать афиши к своим шоу. Это хорошо соотносится с нашей концепцией, которая возвращает к истокам.

Чтобы структурировать этот канал коммуникации, задать тон, а также добавить ценности в них, мы предложили ежегодно задавать тематику, которой должны соответствовать цирковые постановки. Для визуального объединения афиш могут привлекаться российские художники, которые специализируются на афишах и постерах. Создание key visual'ов создает правило игры, в которое вписывается творчество цирков на протяжении всего года.

В качестве референтов мы предложили творчество Петра Банкова и Игоря Гуревича: